伦敦政治经济学院市场专业详解

　　一、伦敦政治经济学院市场专业介绍

　　学位类型：MSc Marketing

　　专业目的：提供以商业为重点的分析课程，从而培养具备创新思维和战略思维的营销专家。

　　最低学位：2比1或者以上英本学位

　　录取方式：直录，不提供有条件录取

　　毕业去向：往届毕业生的典型雇主，包括埃森哲、法国航空公司、亚马逊、巴克莱银行、波士顿咨询、德勤、谷歌等。

　　二、伦敦政治经济学院市场专业课程内容

　　这个专业共需完成4学分，包括4门必修课(2学分)和4门选修课(2学分)以及一门商业基础的入门课程。

　　必修课

　　商业基础(入门课程不计入学分)

　　市场营销原则

　　营销分析(一)：消费者分析基础

　　它主要有以下几方面的目的：一是对接先进企业里面所必须用到的营销分析和市场调查的方法，掌握相应的工具，例如形成营销问题、研究设计、问卷设计、抽样、数据收集和数据分析等;二是在掌握了这些工具，得到了相应的调查之后，如何恰当地解读和使用这些调查结果;三是在掌握了工具获得了数据且理解了数据之后，如何把这些成果与营销决策结合起来。

　　营销分析2课程会介绍更高级的分析方法。

　　消费者洞察：行为基础

　　理解消费者对于企业来说是至关重要的，消费者的行为又受着很多心理因素的影响，许多购买产品的决策甚至受到非理性因素的影响，因此，通过心理学了解消费者行为对于市场营销专业人士来说很必要。这包括对于消费者需要、动力的了解，消费者如何搜索和处理信息，消费者决策制定过程等，对消费者产生影响的社会因素等。伦敦政治经济学院探讨消费者行为的课程还包括另一门课程消费者心理学。

　　营销实践学习项目

　　这个项目是小组就一个公司或者组织完成一个报告，主要完成两个任务：一是从市场营销价值创造的角度，解释为什么该公司或者组织是如何围绕这个目标运作的;二是提供数据支持的、科学的分析，以为该公司或者组织的未来发展提供建议。

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