美国西北大学整合营销专业解析

　　一、基本介绍

　　美国西北大学整合营销项目规模通常在120-140，中国学生比较多，不算是高不可攀的专业，21F时开始成为STEM项目。课程的中心思想是通过理解消费者需求和痛点，制定consumer-centric和data-driven的策略，整合使用广告、公关、促销等不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，满足消费者需要，实现公司效益的最大化。

　　二、课程设置

　　在课程设置上，整合营销需要学生修读 5 大核心课程。分别是市场营销研究(Market Research)、财务会计(Financial Accounting)、整合传播营销战略流程(IMC Strategic Process) 、消费者洞察力(Customer Insight)，以及市场营销战略(Marketing Strategy)。

　　在核心课程的基础上，西北大致分了4个细分专业方向：

　　1)Consumer Insight and Analytics

　　2)Brand Strategy

　　3)Strategic Communications

　　4)Media

　　项目有一些国际课程的机会，有三门短期课程是在智利，伦敦，和亚洲地区上，一周到两周的时间，学生可以申请。

　　三、项目特点

　　整合营销融合了营销传播的文科和理科。将关注消费者并使用定性和定量数据来了解他们的行为、需求和痛点。有了这些知识，学生将利用创造力开发有意义的方式来吸引消费者。一些硕士课程更侧重于文科或理科，但 Medill 整合营销将两者融合在一起，使您成为精明的营销人员。

　　1.专业深度学习

　　在 Medill 的 IMC 计划中，您的所有课程都将专注于营销。例如，您将学习财务会计，重点了解营销如何影响企业的财务业绩。

　　2获得.领导技能和信心

　　您将为担任CMO和其他新兴角色（如首席品牌官、首席客户官、首席数字官或首席客户体验官）做好准备。您将获得领导营销传播部门所需的技能和信心。

　　3.具有创造力和分析能力

　　您将发挥您的创造力和分析能力。很少有研究生课程能让你同时做到这两点。我们相信，这两种技能对于您为当今的就业市场做好最好的准备至关重要，因为雇主正在寻找具有战略眼光、富有创造力的思想家，他们对如何分析和使用数据有很强的掌握。

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