美国留学传媒专业分支领域介绍

　　一、传媒专业分支——大众传播

　　大众传播是一种信息传播方式，是机构或者个人利用报纸、杂志、书籍、广播、电影和电视等媒介向社会大多数成员传送知识, 消息的过程。

　　学习内容：

　　大众传播学是传播学的主要内容和核心，有时也被简称为传播学。研究的一般内容包括：大众传播的规律、特点、内容和形式，效果和社会作用，使用者即受众的特点和作用，与其它传播媒介的相互关系等。

　　就业方向：

　　企业、政府、教育企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业

　　开设学校(部分举例)：

　　约翰霍普金斯大学、佛罗里达大学、波士顿大学、加州大学戴维斯分校、伊利诺伊大学香槟分校、德州大学奥斯汀分校、佐治亚大学、迈阿密大学、普渡大学、雪城大学、匹兹堡大学、佛罗里达州立大学、康涅狄格大学、密歇根州立大学

　　二、传媒专业分支——广告学

　　广告学是传媒学的一个分支，是学习如何制作和传播广告的专业。

　　学习内容：

　　研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息， 由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

　　通过传播工具，将产品信息理念，传送给一群用户和消费者。一些学校课程会与 marketing 结合。

　　就业方向：

　　各类企业从事消费者营 销、品牌管理、广告设计、广告执行、咨询等

　　开设学校(部分举例)：

　　南加州大学、雪城大学、波士顿大学、伊利诺伊香槟、德州大学奥斯汀分校

　　三、传媒专业分支——媒体研究

　　媒体研究研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。

　　学习内容：

　　偏向理论研究和调研，多半开设 PhD 项目，会有大量的文献阅读和论文写作任务，部分课程还会与哲学、心理学、政治、社会学有交集

　　就业方向：

　　可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作，或者继续攻读传媒方向博士，进入高校任职

　　开设学校(部分举例)：

　　约翰霍普金斯大学、佛罗里达大学、波士顿大学、加州大学戴维斯分校、伊利诺伊大学香槟分校、德州大学奥斯汀分校、佐治亚大学、迈阿密大学、普渡大学、雪城大学、匹兹堡大学、佛罗里达州立大学、康涅狄格大学、密歇根州立大学

　　四、传媒专业分支——新闻

　　新闻是包含搜集、撰写及报道新闻的学科，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律以及研究新闻事业和人类社会的关系。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

　　学习内容：

　　研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时 代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息;每个项目会有不同侧重，比如有的学校专门开设经济新闻，有的项目偏重纪录片方向。

　　就业方向：

　　大中小型报纸和新闻出版社，广播、电视媒体，广告公关、出版等领域

　　开设学校(部分举例)：

　　哥伦比亚大学、西北大学、南加州大学、纽约大学、波士顿大学、东北大学、德州大学奥斯汀分校、雪城大学、密歇根州立大学

　　五、传媒专业分支——公共关系

　　公共关系是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织或个人为改善与社会公众的关系，运用传媒手段促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

　　学习内容：

　　PR 包括企业、组织、人与人之间的交流沟通，对申请者口语和写作的要求都比较高成为专业的公共人员

　　就业方向：

　　企业、政府、教育机构、酒店医疗福利机构、文化交流组织

　　开设学校(部分举例)：

　　南加州大学、纽约大学、波士顿大学、迈阿密大学、雪城大学

　　六、传媒专业分支——整合营销

　　整合营销以消费者为核心重组企业行为和市场行为，整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

　　学习内容：

　　整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调可测度的，有说服力的品牌传播计划;整合营销传播一方面把广告(Advertising)、促销(Sales Promotion)、公关(Public Relation 和直销(Direct Sales)，新闻媒体(Media)等一切传播活动都涵盖到

　　营销活动的范围之内;另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者;有点交叉学科的性质，一些学校该项

　　目可以在商学院选课，有的直接将该项目设置在商学院。

　　就业方向：

　　政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作编辑、营销

　　开设学校(部分举例)：

　　西北大学、纽约大学、乔治城大学、佛罗里达州立大学

　　七、传媒专业分支——传媒管理

　　传媒管理是指在组织内或者组织之间，系统规划，执行，模拟以及修正各类传媒资源，达到某种传播目的。

　　学习内容：

　　有一些交叉学科的性质，一些学校该项目可以在商学院选课，有的直接将该项目设置在商学院

　　就业方向：

　　宣传企划部门、专业的媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司、从事全媒体的策划、制作、编辑、营销

　　开设学校(部分举例)：

　　南加州大学、迈阿密大学、雪城大学、福特汉姆大学、乔治华盛顿大学

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